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Pesquisa de Opinião Pública

Opinião Pública é o conjunto de crenças e ideologias de determinado público sobre algum tema que recebe estímulos de comunicação, principalmente os midiáticos.

O INSTITUTO INFORMA não entende a Opinião Pública como a soma das opiniões privadas, apesar de ela ser um fenômeno social coletivo essencialmente fundamentado em realidades individuais. Portanto, em nossas sondagens diferenciamos o conceito de vontade popular (fruto da soma de opiniões individuais) do conceito de opinião pública, que é a construção coletiva de uma crença.

Os níveis de informação e de mobilidade da população são determinantes para a formação da Opinião Pública. Por isso, entendemos que ela não é inerte e altera-se constantemente pela força e direção das ações midiáticas e pelo nível de informação da população.

Não há formas pré-estabelecidas para o estudo sobre a Opinião Pública, mas a estrutura social, as normas e os valores de uma população têm necessariamente que ser considerados na leitura que se faz sobre determinada opinião.

Uma vez formada a Opinião Pública sobre algum tema, pode ser despertada a disposição para ação coletiva. Ela se dá na medida do nível de dramaticidade alcançada, que por sua vez é composto por carga mais emocional, racional ou por ambas. Assim, a dramaticidade - emergida ou manipulada - é fator determinante nas manifestações públicas.

A importância do estudo sobre a Opinião Pública se estabelece em cinco aspectos fundamentais:

1. qual a opinião formada;
2. como se formou;
3. causas da formação;
4. a estrutura social do público e o impacto do tema na formação da opinião;
5. a disposição do público para agir.

O INSTITUTO INFORMA faz sondagens de Opinião Pública usando metodologias variáveis: pesquisas qualitativas (focus group, entrevistas em profundidade); pesquisas quantitativas; pesquisas etnográficas.

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